Сегодня модная индустрия переживает одновременно рост и кризис. За последние 20 лет потребление одежды выросло более чем на 400%. Ежегодно люди по всему миру покупают свыше 80 миллиардов новых вещей. Одежда стала доступнее, чем когда-либо и является самым популярным товаром в интернет-продажах.

Но у доступности есть обратная сторона: из-за низкого качества и сверх-быстрых трендов одежда все чаще превращается в товар «на один сезон». Мы покупаем больше, носим меньше и избавляемся от вещей раньше, чем они износились. Прочитать подробнее о перепотреблении можно в статье «Как маркетплейсы убивают экологию, или что такое быстрая мода?».

На этом фоне все чаще звучит вопрос: как замедлиться?

Одним из ответов является осознанное потребление — подход, который позволяет иначе взглянуть на наши отношения с одеждой. Это не только бережный уход за любимыми вещами или выбор более универсальных и качественных моделей вне быстротечных трендов. Это также покупка одежды в секонд-хендах, и передача ненужных вещей на перераспределение или переработку. А еще — апсайклинг (или апсайкл).

Сегодня дизайнеры по всему миру все чаще обращаются к идеям устойчивой моды и экспериментируют с вторичными материалами. Благодаря апсайклингу старые джинсы становятся современными платьями, алюминиевые крышки — новыми металическими аксессуарами, рекламные баннеры — долговечными сумками.

Мы попросили поделиться опытом Соню, основательницу уникального апсайкл-бренда BUGERA.

— Какие ценности для тебя стоят за апсайклом?

Для меня апсайкл — это прежде всего про осознанное потребление и бережное отношение к окружающему миру. Сегодня индустрия моды производит огромное количество одежды, и многие вещи очень быстро теряют свою ценность. Мне важно показывать, что уже существующие изделия могут получить новую жизнь и новое значение.

Также для меня это связано с уважением — к вещам, к труду и к индивидуальности человека. Я стремлюсь возвращать одежде характер, историю и эмоциональную ценность, а не воспринимать её как одноразовый продукт.

В этом процессе есть и творческая свобода: каждая переработанная вещь становится уникальной, потому что её невозможно повторить полностью. Поэтому апсайкл для меня — это не только про экологию, но и про создание чего-то действительно индивидуального.

— Расскажи историю создания твоего узнаваемого стиля. Какие у тебя источники вдохновения?

Мой узнаваемый стиль сформировался после участия в программе «Модный приговор» совместно с фондом «Второе дыхание». Именно тогда я впервые глубоко познакомилась с идеей осознанного потребления и переработки одежды.

Во время проекта я работала с винтажными пиджаками и искала способ соединить их так, чтобы вещь выглядела современной, функциональной и при этом сохраняла свою индивидуальность. В процессе появилась идея трансформации одежды с помощью карабинов. Со временем этот элемент стал частью визуального кода моего бренда.

На тот момент активно развивалась эстетика Y2K, и мне удалось органично объединить её с апсайклом и идеей уникальности. Так появился стиль, который сегодня ассоциируется с моими работами.

Главные источники моего вдохновения — люди, их образ жизни, внутреннее состояние и свобода самовыражения. Большое влияние на меня также оказывает природа, которая напоминает о важности бережного отношения к ресурсам и окружающему миру.

Я работаю с переработкой одежды, потому что считаю, что современный мир перенасыщен вещами. Мне близка идея давать существующим изделиям новую жизнь, превращая их в уникальные предметы с новым смыслом.

— Какие смыслы ты вкладываешь в свои изделия?

Мои дизайны строятся на трансформации и сочетании разных форм, деталей и фактур. Я люблю экспериментировать и переосмыслять привычные вещи, создавая одежду, которая позволяет человеку по-новому взглянуть на собственный стиль.

Изделия бренда BUGERA и других апсайкл-дизайнеров представлены в магазинах «Чарити» в Москве. Посмотреть адреса магазинов

С частью ассортимента можно ознакомиться в разделе «Ресейл-витрина» и Telegram-канале